コカ・コーラは、「2022年国際親善デー」を記念して、ユニークなコカ・コーラNFT（ノン・ファンジブル・トークン）の新しいコレクションを発表し、ファンを再び喜ばせました。
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ブランドに忠実な消費者のためにNFTに輝きを加える
メタバースに影響を受け繰り返される、あらゆるものを採用する同社の先見性に、既存のコカ・コーラファンは加勢しました。そうしたファンたちの想いに報いる方法として、グローバルクリエイティブ戦略責任者のPratik Thakar氏は、次のように述べています。
「2021年に、われわれのメタバースの旅がはじまった”国際親善デー”は、私たちに参加してくれた人々に感謝し、祝福するための完璧な節目の機会なのです 」と述べています。
コカ・コーラのボトルの紛れもない発泡酒からインスピレーションを得たデザインを特徴とする最新のコカ・コーラNFTリリースは、イーサリアム・スケーリング・ソリューションを使用してポリゴン・ブロックチェーン上で開始されました。NFTは、既存の保有者のデジタルウォレットに無料でエアドロップされました。
NFTは、友情と結束をテーマとしており、南アフリカのデザイナーでLBGTQIA+運動家のRick Minsi氏が制作した136個のユニークなコレクターズNFTをリリースしたプライド月間を支援するなど、さまざまな理念やコミュニティグループをサポートするという同社の取り組みに沿った内容になっています。
同社はまた、職場における平等へのコミットメントを明確にし、最近の声明で次のように発表しています。
「コカ・コーラ社は、職場文化、地域社会とのパートナーシップ、慈善事業、政策提言を通じて、多様性、公平性、包括性を支持することを約束します」。
ブランドの象徴的な資産であるブロックチェーンとメタバース技術への継続的なコミットメントを利用して、上記のすべての要素を称えるつもりであることがうかがえます。
仮想世界へ向けての発泡
世界で最も知名度の高いブランドの1つが、メタバースの初期段階を受け入れているということは、この急速に拡大する仮想空間の大きな可能性を証明しているのは間違いないでしょう。現在のブランド価値は400億ドル以上ですから、安全策を取り、これまで明らかに効果を上げてきた従来のマーケティングやプロモーションの方法を継続することに満足するのではないかと考える人もいるかもしれません。しかし、これは明らかに誤りです。
それどころか、同社は、コカ・コーラのバーチャルグッズを採用することが、絶対に進むべき道であると認識しているのです。これまで発売されたコカ・コーラNFTはまだ始まりに過ぎず、今後も精力的にこの路線を継続し、もちろん新しいNFTを発売する意向を示している。
昨年は、コカ・コーラの「Real Magic」キャンペーンがスタートしました。当時のプレスリリースによると、「Real Magicのブランド哲学は、魔法は毎日を非日常へと高めてくれる、思いがけないつながりの瞬間に宿るという洞察に根ざしています。この時代を超えた学びは、強くつながりながらも分裂した今日の世界において、これまで以上に重要だと感じています」。
コカ・コーラは、写真家、アーティスト、イラストレーターなど、芸術的才能を持つグローバルなネットワークを活用し、さまざまなビジュアルイメージを取り入れました。これらのバーチャルなコカ・コーラ体験は、未来に向けたブランドの構築と新しい世界への参入を支援します。
デザイン担当グローバルバイスプレジデントのRapha Abreuは、「これは、私たちの歴史の中で最も多様なコカ・コーラブランドの視覚表現であり、メタバースは、これを実現するために会社が進むべき完璧なルートです」と指摘しています。
現在の計画では、ゲームやビデオ技術を取り入れ、ファンは隠されたコードを見つけてコカ・コーラの「マイクロサイト」に入力することでユニークな賞品を獲得し、Bitsの史上最大の賞金プールの1つを獲得することができます。主にTwitchストリーマーの応援に主に使われる仮想グッズです。
ボトルは開いている
昨年、コカ・コーラのNFTオンライン・オークションは、575,883.61ドルという驚異的な落札価格を記録し、その収益金はスペシャル・オリンピックスに寄付されました。スペシャルオリンピックスは、コカ・コーラの長年のパートナーです。コカ・コーラは、VirtueやTafiといった、拡大し続けるメタバースのキープレイヤーたちとのつながりを築いています。したがって、同社はNFTの次のステージへの計画を明確には明らかにしていませんが、おそらく昨年流行に乗った宿敵Pepsiを警戒しているのでしょう。
