世界最大のラグジュアリー・ブランドの一つであるエルメスは、メタバースにおける大きな動きを計画しているようです。
同ブランドは、Web3で行われるさまざまな動き-〜非代替性トークン（NFT）、バーチャル・ファッションショー、暗号資産など〜-を網羅する商標を申請。
米国特許商標庁（USPTO）への出願によると、これらの商標はすべて「オンライン仮想世界」での活動に関連するものだといいます。
エルメスは、他社に続いてメタバースで大々的に宣伝する準備をしているようです。
さらに、「仮想商品を扱う小売店サービス」、「オンラインの仮想、拡張または複合現実環境」でのファッションや見本市、「仮想商品の買い手と売り手のためのオンライン市場の提供」についての商標もあります。
「メタバーキンズ」の訴訟
メタバーキンズの創設者であるMason Rothschild氏が、自身のNFT「メタバーキンズ」コレクションでブランド名から利益を得たとして、すでに訴訟を起こしていることから、この商標は驚くには値しないことでしょう。
ロスチャイルドのメタバーキンズ・バッグのコレクションは、約200ETH（当時79万ドル）で取引され、アーティストにとって大きな成功を収めました。
しかし、エルメスは自社のバーキンバッグをNFTのデザインとして無断使用したとされることを問題視し、このコレクションを公に非難したのです。
当時、彼らはこう言っていました。「エルメスは、メタバースにおけるメイソン・ロスチャイルドによるバーキンバッグの商品化や創作を許可も同意もしていません。」
さらに、「これらのNFTは、エルメスの知的財産権と商標権を侵害し、メタバースにおける偽エルメス製品の一例です」とも述べています。
ロスチャイルドに対する47ページの法的文書で、エルメスは、彼がそのブランド名であるバーキンを取って、「メタ」という言葉を加え、コレクションを完全に「パクリ」にしていると主張したのです。
ブランドはメタバースの瞬間をとらえる
エルメスの商標は、メタバーキンズ事件との関連だけでなく、ビジネスの観点からも意味があります。
実際、メタバースは、世界がますますバーチャルになるにつれて、人気のあるブランドが現金化する膨大な機会を提供します。
ゲーム、ショッピング、社交など、メタバースは、NFTの取引によって、包括的で没入感のあるプラットフォームを提供することができるのです。
したがって、エルメスは今、メタバース、暗号、NFTs、コミュニティ・トークンのイベントを含むWeb3の成層圏への壮大な参入のための基礎を構築。結局のところ、高級ブランドはすでにNFTで大成功を収めているのです。
つい最近、ティファニーはWeb3ブランドCryptopunksとのコラボレーションで、250個の「NFTiff」をそれぞれ5万ドルで販売しました。
さらに、ドルチェ＆ガッバーナ、エトロ、トミー・ヒルフィガー、エステ・ローダー、エリー・サーブが今年初めに開催されたディセントランド・ファッション・ウィークに参加するなど、高級ブランドがメタバースに参加する例も既に見られます。
昨年は、ルイ・ヴィトンがモバイル端末でダウンロードできる「ルイ・ザ・ゲーム」を作成し、NFTのゲーム形式の実験に成功しました。
そして今、エルメスがこの”ダンス”に参加するようです。
