プーマがナイキに匹敵する初のメタバースを発表

9月初め、プーマは “ブラックステーション “と呼ばれるメタバース体験の開始を発表しました。プーマはメタバースでナイキに対抗できるのでしょうか？

昨年ナイキがRTFKTスタジオを買収して以来、スポーツウェア・ブランドはデジタル世界でのゲームをアップグレードしてきました。しかし、ナイキ以外のブランドは、Web3に適応できていません。

私たちが報告したように、Nikeは様々なデジタルコラボレーションから9300万ドル以上を稼ぎ出し、NFT空間を支配してきました。他のブランドは、1,000万ドルの大台に乗せることができませんでした。

今月になって、プーマはメタバースでナイキに対抗することを決意しました。

この記事の構成

ブラックステーションとは？

9月7日、プーマは主要な出版社にプレスリリースを送り、ブラックステーションの立ち上げを発表したのです。このデジタル空間は、プーマのファンがお気に入りのブランドと交流できる「ダイナミックな訪問先」となります。

ブランドの最高責任者であるアダム・ペトリックによると、約20年前、ブラックステーションは革新的なデザイナーの拠点であり、プーマが最新の未来的なデザインを披露する場でもありました。

そして今、プーマはこのウェブサイトをWeb3で新たに生まれ変わらせたのです。

一般論として、消費者のアテンション・スパンは減少の一途をたどります。競合他社に差をつけるには、ブランドはクリエイティブで境界を越えることが必要なのです。プーマは、メタバースに飛び込むことで、このチャレンジに挑みました。

プーマのイノベーション責任者であるハイコ・デセンスは、メタバースには制約がないため、デザイナーはこの世のものとは思えないような独創的なデザインを生み出すことができると述べています。

ブラックステーションに入った瞬間から、超リアルな3Dのロビーに入り、そこにある3つのポータルのいずれかに入ることができます。このポータルには、すべて新品のスニーカーが置かれています。

NitroPassのパスを使って、NFTを集めることができます。各NFTは物理的な製品にリンクされており、プーマのフュートグレード・フェアが終了すると、ユーザーはその製品を受け取ることができます。

プーマのような大企業が、デザイナーに靴のデザインの自由を許しているのは、とてもエキサイティングなことです。Desensが説明するように、ブランド幹部はデザイナーに「限界はない」「好きなものを作ってくれ」と言ったのです。

これは、スポーツウェア企業がリスクを非常に嫌っていた10年前とは、まったく対照的なことです。他の多くのブランドが打撃を受ける中、プーマはパンデミック中も生き残り、成長することさえできたのです。

しかし、プーマはメタバースでナイキに対抗できるのでしょうか？ナイキはNFTで、D7G、ティファニー、アディダスの合計よりも多くの利益を獲得。そして、これらのブランドは、世界で最も認知度の高いファッションとスポーツウェアのブランドです。

アディダスは、メタバースに賭けた最初のブランドでしたが、コレクションの立ち上げ時に発生した問題により、公に謝罪することを余儀なくされました。

メタバースは、ブランドが新しいデザインやコンセプトを試すのに最適な場所です。そして、プーマは「ブラックステーション」で、他のブランドに対して高いハードルを設定したのです。

プーマがこの勢いを維持し、デジタル世界でナイキに対抗できるかどうか、興味深いところです。結局のところ、ナイキはメタバースに参入して以来、メタバースで大成功を収めているのですから。