ますます崩壊していく資本主義の地獄絵図の中でも顧客との関連性を保つために、少なくとも1つの企業が2022年にNFTやメタバースに関連する新しい何かを導入しているのです。今日の業界を切ってみると、ウォルマート、Roblox、そして “The Metaverse “などが見えてきました。
大人気のオンラインゲームRobloxは、小売の巨人であり恐ろしい企業であるウォルマートから2つの新しいバーチャルワールドを手に入れることになります。CNBCによると、これらのウォルマートの仮想世界には、おもちゃを落とす飛行船、有名パフォーマーによる音楽フェスティバル、無料で遊べるミニゲームやアクティビティなど、世界中の実際のウォルマートには全く存在しないアイテムが用意されているといいます。
さらに、「VERCH」というバーチャルショップがあり、そこでバーチャルグッズを購入することができるそうです。この言葉、以前から使われていたことを今更ながら知り、その怖さを感じるとともに、知らなければならなかったことを残念に思います。
“Walmart Land” と “Walmart’s Universe of Play” は、この2つの新しいRobloxの体験の名前です。どちらも本日未明にRobloxで紹介されました。
ウォルマートの最高マーケティング責任者であるWilliam White氏は、同社がメタバースへの投資を検討するにあたり、これらの新しいRobloxワールドを一種の「実験場」として利用すると述べています。William White氏によると、この体験は「次世代のバイヤー」、特に25歳以下のバイヤーにアピールするために作られたそうです。では、この人が実際にウォルマートとRobloxについて述べたことを、自分の言葉で一緒に読んでみましょう。
「文化的な言説において、どのように関連性を持たせているのか？文化的な会話において、どのように関連性を高めているのか？どのように若い視聴者のブランド好感度（の観点）から針を動かしているのか？」などです。これを聞いて、William White氏は言いました。「それが、私たちがここで達成しようとしていることなのです」と。
ウォルマートは、今年初めにメタバース関連の商標を申請しており、これは、同社が暗号資産、デジタル商品、そしておそらくNFTのためのより大きな計画を持っていることの表れであるように思われます。
White氏は、これらの商標の実際の使用方法についてコメントを避けましたが、さて…。
ウォルマートは現在、これらの新しい「没入型体験」から直接利益を得ることはありませんが、将来的にはブランドに対してこれらの体験へのアクセスを提供する可能性があります。また、これらのRoblox環境は、ユーザーがウォルマートでの購入をバーチャルから対面またはオンラインに切り替えるように誘導することができると主張しました。
ウォルマートのUniverse of Playでは、例えばPaw PatrolやJurassic Worldのキャラクターなど、今年最も売れた玩具を含むいくつかのゲームを探し、遊ぶことができます。子供たちがこれらのゲームで遊び、これらの玩具や企業に熱中し、親にせがんでウォルマートで購入してもらうことを想定しているのです。
もうひとつのRobloxの世界も同様の戦略で、ウォルマートのGen-Zをターゲットにした美容・化粧品ブランドの商品で構成された大規模な障害物コースが用意されています。さらに、バーチャルな更衣室には、同社のファッションラインである「Free Assembly」のアパレルやアクセサリーが置かれている。
そう、メタバースは、このようなくだらないものをほとんど避けてきた人々や若い子供たちに、オンラインでさらにくだらないものを売ろうとする新しい方法に過ぎないのです。もちろん、そうなのですが、つまり。
このように、メタバースが正式に設立されたり定義されたりする前から、多くの企業がメタバースへの参入を試みていることだけは確かです。
